微信红包及其引发思考

微信红包现象及其影响分析 为什么微博不能像微信一样搞红包?

微信红包及其引发思考

目录 ? 微信红包是什么 ? 微信红包何以疯狂 ? 微信红包想干嘛 ? 微信红包现象影响几何 ? 微信红包引发的思考

微信红包及其引发思考

背景介绍 2014年春节期间,“微信红包”一夜走红,据不完全统计:春节期间微 信红包收发高达32.7亿次。

人们在几块钱甚至几分钱的相互拼抢、讨要、分发中享受着移动互联带 来的欢乐,传统的“发红包”从此注入社交网络的新时尚元素,连春晚这档 中国最传统的演艺节目都融入了移动互联的互动。

互联网思维和由此催生的商业创意,令人叫绝,这场红包大战究竟,谁 将受益?谁将被?又将引发怎么的社会和商业思考?

微信红包及其引发思考

微信红包是什么 ?微信红包:是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号,功 能上可以实现发红包、查收发记录和提现。

关注该帐号后,微信 用户可以发两种红包, 一种是“拼手气群红包”,用户设定好总 金额以及红包个数之后,可以生成不同金额的红包;还有一种是 普通的等额红包。

目前最为流行的是前者。

?财付通:指深圳市财付通科技有限公司开发的支付工具,它为微 信支付服务。

微信红包及其引发思考

微信红包的商业创意 ?微信红包 是怎样诞生的 设计之初,微信红包团队曾经想到的是“要红包”,即一个用户向其他用户讨要红包,这个逻辑更接近AA收款。

但是 要红包会让被索要者产生抗拒感,而抢红包则相对更符合人的心理活动。

所以,最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。

?那么如何产生不同的红包金额 这是由一种随机算法产生的。

在如何分配红包时,最早团队也考虑过给用户一个吉利的数字,比如末尾为8。

但是这势 必造成另一些用户得到并不喜欢的数字组合。

于是,就决定采用生成随机数字的方式,而这对技术团队来说并不陌生。

其实,在微信早期产品中就曾出现过两个互动小游戏,隐藏在了表情功能里。

一个是石头剪子布,另一个是摇骰子。

这 两个游戏原本用于朋友之间通过随机做出决策,比如谁赢谁付款。

这种随机算法就被运用到了微信红包中,于是用户 就看到了各种随机生成的红包“收益”,甚至由于份数被设定得足够多,也会产生0.01元的情况。

正是由于这样的技术积累,才使得微信红包能够在短期内迅速上线。

不过,在技术的支持下,产品自身的用户体验同样 重要。

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微信红包的操作流程 ? 发红包操作过程 发送方通过“新年红 包”公众号 选择发送红包的数量、 金额和祝福话语 通过“微信支付”进 行支付 发送给好友/群组 ? 收红包操作过程 接收方抢/收到红包 打开后获得相应收 益 将与微信关 联 一个工作日后提现 老年俗新玩法它已不再是单向的派发和赠与,因为多了“抢”的环节,电子红包在 表达新春祝福的同时,更增加了娱乐和互动性。

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